Rede russa Svetofor chega ao Brasil com marca “Vantajoso” e preços fixos para competir no varejo
15 de setembro de 2025Empresa conhecida por modelo de baixo custo promete preços acessíveis e operações enxutas, visando atrair consumidores em um cenário de alta inflação e impulsionar a disputa no setor de atacarejo e hard discount
O mercado varejista brasileiro ganhará um novo competidor com a entrada oficial do grupo russo Svetofor, um dos maiores operadores de redes de baixo custo da Europa Oriental. A empresa chega ao país com a marca Vantajoso, propondo um modelo de negócios focado em preços fixos e acessíveis em todas as categorias de produtos, com o objetivo de atrair consumidores em um momento de forte pressão inflacionária.
Fundada em 2009 na Sibéria, a Svetofor já opera em mais de 12 países sob a marca Mere, e sua estratégia de negócios se baseia em margens de lucro extremamente baixas e alto volume de vendas. Para alcançar a redução de custos, a rede adota práticas como layout simplificado nas lojas, exposição de mercadorias em paletes ou caixas originais e contratos diretos com fornecedores, eliminando intermediários.
A proposta de valor do Vantajoso é oferecer produtos com valores fixos, sem variações significativas por sazonalidade ou promoções. Analistas de mercado apontam que a chegada da rede russa pode intensificar a concorrência com players já estabelecidos no Brasil, como Assaí, Atacadão e Carrefour, além de redes regionais, forçando uma revisão nas estratégias de precificação do setor.
A entrada da Svetofor no Brasil ocorre em um contexto econômico de alta inflação, que tem impactado o poder de compra da população. Nesse cenário, redes que oferecem preços mais competitivos tendem a ter maior potencial de atrair consumidores, reforçando a tendência de crescimento do formato de atacarejo e hard discount no país.
Entretanto, a rede russa enfrentará desafios significativos no mercado brasileiro, incluindo a elevada carga tributária, a burocracia regulatória e os altos custos logísticos. A adaptação do seu modelo de negócios às especificidades do ambiente brasileiro será crucial para o sucesso. Além disso, o Vantajoso precisará superar a preferência cultural do consumidor brasileiro por variedade de marcas e uma experiência de compra mais elaborada, em contraste com o modelo mais espartano da rede.
A expectativa é que o Vantajoso inicie suas operações em capitais estratégicas, com potencial de expansão para cidades de médio porte caso o desempenho inicial seja positivo. Em outros mercados, a Svetofor tem demonstrado capacidade de crescimento rápido, impulsionada pela curiosidade inicial e pelo marketing boca a boca.
A chegada da Svetofor ao Brasil com a marca Vantajoso representa um novo capítulo para o varejo nacional. Se a empresa conseguir conciliar seu modelo de baixo custo com os desafios locais, poderá se consolidar como uma forte concorrente, oferecendo uma alternativa econômica relevante em tempos de restrição orçamentária e impulsionando ainda mais o segmento de hard discount no país.
