Connected TV (CTV) emerge como solução para segurança de marca e precisão em publicidade
24 de julho de 2025
Plataformas como a TVIN se destacam ao oferecer dados precisos e ambientes controlados para anunciantes em meio à crescente preocupação com a adequação de conteúdo
Em um cenário mercadológico onde a ampliação da mídia programática concomitantemente intensificou os desafios relacionados à segurança da marca (brand safety) e à adequação do conteúdo (brand suitability), as Connected TVs (CTVs), popularmente conhecidas como Smart TVs, emergem como uma solução estratégica para o setor publicitário. A demanda atual das empresas reside na capacidade de assegurar que suas mensagens alcancem audiências qualificadas em ambientes digitais que estejam em conformidade com seus valores, mitigando o risco de associações prejudiciais à reputação corporativa.
Uma pesquisa conduzida pelo Comitê de Brand Advertising do IAB Europa, envolvendo noventa líderes do ecossistema de publicidade digital europeu, já indicava a criticidade da pauta. Para 77% dos entrevistados, a “brand safety” configurava-se como uma das principais prioridades, e 57% consideravam o tema mais relevante que no ano anterior. Este panorama reforça a busca contínua por plataformas que garantam controle e transparência na veiculação de anúncios.
Smart TVs: Novo Centro de Consumo e Vencidade Publicitária
As Smart TVs transcenderam sua função original e estabeleceram-se como um hub central de conectividade nos lares brasileiros. Esses dispositivos permitem aos usuários não apenas o consumo de programação linear, mas também o acesso a uma vasta gama de conteúdos e funcionalidades, como estudos, exercícios físicos, jogos eletrônicos e interação com diversas plataformas digitais, frequentemente sem a necessidade de deslocamento físico. No Brasil, a presença desses aparelhos atinge quase 70% dos domicílios, consolidando-se como o segundo principal dispositivo para acesso à internet, superado apenas pelos telefones celulares, conforme dados recentes da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Atualmente, 44% dos domicílios brasileiros — aproximadamente 30 milhões — acessam a internet via televisão, representando um crescimento de 12%.
Esta capilaridade crescente da Smart TV no cotidiano das pessoas posiciona a CTV como um ambiente propício para a veiculação de campanhas de marca, oferecendo a vantagem singular de conectar-se a audiências tanto do conteúdo linear quanto do streaming em uma única interface.
Tecnologia e Precisão no Targeting: O Caso da TVIN
A aplicação de tecnologias avançadas, como o Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR), permite o mapeamento detalhado da jornada do usuário em uma Smart TV — desde a ativação até o desligamento do equipamento. Este mapeamento abrange programas assistidos, jogos executados, canais preferidos, tempo dedicado a cada atividade e o tipo de hardware ou console empregado. Todos esses dados são coletados mediante o consentimento prévio do usuário.
Com tal riqueza informacional, os anunciantes ganham a capacidade de definir com precisão o público-alvo, elaborando perfis detalhados de hábitos de consumo. Isso viabiliza a seleção do formato de anúncio mais adequado – seja vídeo ou nativo – e, crucialmente, a determinação do contexto de veiculação, assegurando alinhamento com o conteúdo e os objetivos da marca. O acesso contínuo a estes dados permite ajustes dinâmicos nas estratégias e materiais veiculados. Anúncios em plataformas de streaming, por exemplo, demonstram ter o dobro de probabilidade de serem considerados relevantes para os interesses do espectador, índice que se quadruplica para consumidores na faixa etária de 18 a 29 anos.
Neste cenário, a TVIN emerge como um exemplo de plataforma que capitaliza sobre as capacidades da CTV. Com uma base de 14,6 milhões de telespectadores em todo o Brasil, a TVIN não apenas oferece um ambiente de mídia Over-The-Top (OTT) com conteúdo próprio e diversificado, mas também proporciona a inteligência de dados que permite aos anunciantes atingir públicos altamente segmentados. A capacidade da TVIN de mensurar o perfil do telespectador, identificar seus programas de preferência e garantir que os comerciais sejam vistos sem a sensação de invasão — diferentemente do que ocorre em outras mídias sociais — reforça o valor da CTV para campanhas que buscam eficácia e respeito ao usuário.
Essa precisão tecnológica gera benefícios recíprocos. Para as marcas, há a garantia de operar em um ambiente seguro, com acesso a um público receptivo e a certeza de associação exclusiva com conteúdos relevantes. Para o usuário, a experiência é otimizada pela oferta de informações e produtos alinhados aos seus interesses, resultando em um aumento da percepção de confiabilidade, relevância e credibilidade nas ofertas publicitárias.
